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                                                葯企再掀跨界日化熱潮

                                                本文由:李施然 编辑 2019年07月23日 2:19 民间奇闻7203 ℃

                                                【18省上半年GDP】

                                                另一方面⌒?,在業內人士看來♂,日化領域的巨大市場前景也是吸引葯企入局的重要原因┊?∵。數據顯示⊙↑,2019年6月國內化妝品零售額為265.2億元↑,同比增長22.5%⌒┊。

                                                北京商報記者梳理髮現◇▽,馬應龍業績近年來波動較大▽﹡π。2016-2018年♀,馬應龍分別實現營收21.03億元、17.51億元以及21.98億元♂⊙,增幅分別為17.89%、-16.75%以及25.53%⌒﹡。

                                                馬應龍跨界日化被業內視為藥品監管日趨嚴格∴♀,馬應龍希望進入日化領域突破原有天花板⊙∴⌒。作為一家葯企♀,馬應龍一直以來堅持「肛腸健康方案提供商」的戰略定位∟?↑,聚焦肛腸及下消化道領域△∟⊙,旗下主要產品有馬應龍麝香痔瘡膏、痔瘡栓、龍珠軟膏等〇。

                                                北京商報記者 郭秀娟 姚倩

                                                夏天進一步指出□,葯企或許通過某個故事可以讓一兩個產品走紅?,但真正進入日化領域並不容易∵。「在擁有比本土化妝品企業強的科研能力以及資金實力的情況下⊿┊△,部分葯企切入日化領域﹡π↑,但一直以來都沒有找到比較好的運作方法▽?。早期葯企寄希望于OTC藥店的渠道π♀⊿,但受政策限制▽〇⌒,這個渠道沒有發展起來﹡⊙♂。此外▽◇↑,製藥行業和日化行業是兩個行業﹡,隔行如隔山♀π。部分葯企給予日化團隊的權限以及資金並不是很高﹡∵,導致日化團隊能調動的資源有限⌒♀﹡。加之沒有後續的投入和支持?,葯企跨界日化幾乎很難做起來┊☆⊙。」

                                                日化行業專家、賽恩資本合伙人夏天表示π﹡♂,由於藥品監管日趨嚴格〇?,葯企想要突破原有的天花板〇▽∴,通常的做法會選擇進軍日化等領域∟。醫療戰略諮詢公司Latitude Health創始人趙衡此前在接受北京商報記者採訪時提到∴♂☆,較大的市場空間是葯企紛紛跨界的原因?∴∴,不過┊┊⊙,目前市場可供選擇的日化類品牌很多⌒♂,葯企相較於專門從事日化的公司來說♂﹡,渠道等優勢稍弱♂♂▽。

                                                近年來♂┊⊿,葯企對於日化領域的探索一直在繼續⌒⊙▽。2018年12月﹡∵,「玻尿酸生產商」華熙生物與故宮博物院宣布合作推出頗具中國傳統審美的6款故宮口紅和2款故宮美人面膜∴┊π。華熙生物董事長趙艷表示♀┊,華熙生物嘗試從原料到to C市場的戰略轉型?,接下來公司將做好「玻尿酸+」▽♂⌒。「玻尿酸不僅僅用於醫美方面π⌒,終端產品今後也會針對生命健康領域拓展♀⊙↑。」

                                                因旗下痔瘡膏產品被人熟知的馬應龍近日推出了3款唇膏□〇,此次推出的3款唇膏產品是馬應龍旗下的護眼眼霜品牌馬應龍八寶▽☆,共有3種顏色♂,分別是女王限定款絳紅色、十里紅妝款香榭麗色以及嘭嘭水潤唇膏初戀色?﹡↑。

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                                                據了解△?〇,2016-2018年⊿◇♀,由玻尿酸原料產品、醫療終端產品和功能性護膚品構成的主營業務收入占華熙生物總營收的比例均在99%以上∟∵。進入日化領域可以在一定程度上緩解華熙生物單品獨大帶來的風險⊿∵。

                                                來源:北京商報繼華熙生物推出故宮口紅后〇⊿⌒,馬應龍也宣布推出了全新款口紅▽▽。在整合化妝品等業務成立合資公司后♂,馬應龍旗下的大健康公司首次推出了3款唇膏產品?∟。業內人士認為〇,藥品監管日趨嚴格♂┊,部分葯企想要藉助口紅等產品進入日化領域突破原有天花板▽◇。不過從目前來看⊙∴♂,市場可供選擇的日化類品牌較多π♂⊙,真正進入日化領域並不容易□△﹡。

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